重磅:LPL与耐克达成4年2亿合作,众多联名产品将问世

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  2019年2月28日,英雄联盟职业联赛LPL与运动品牌耐克展开为期四年的深度合作,耐克成为LPL独家服装合作伙伴,负责LPL赛区所有的服装及球鞋设计、LPL联名运动产品以及营销等其他衍生服务。

  今年季中冠军赛开始,用户就可以再俱乐部主场和Nike线下门店,购买到耐克与LPL联名产品。LPL赛区队服将在S9比赛中亮相,并在2020年赛季开始投入使用。

  这次合作是LPL有史以来最深度、最长期的战略合作,无论是4年的时长还是2亿的合作金额,都是目前已知的电子竞技联赛与运动品牌展开的最长期的合作。

  除了联名产品,Nike也将为LPL定制电竞运动员的训练计划,这也将有助于提升电竞选手的形象。

  此前,腾365体育讯电竞负责人侯淼就曾表示,“不能否认电竞跟游戏的关联”。外界对于玩游戏容易上瘾的疑问仍会落到电竞上,电竞和游戏玩家不爱运动、不够阳光的刻板印象也一直是电竞走向主流的障碍。

  本次LPL与耐克的合作,是目前电子竞技联赛与体育运动品牌达成的最长期最深度的战略合作。 据发布会现场公布,从2019季中冠军赛开始,用户将能够购买到耐克与LPL联合定制的电竞主题服饰,而在2019英雄联盟全球总决赛期间,由耐克设计的LPL赛区队服也将正式亮相。除了线上销售渠道外,在耐克线下门店的联名产品销售将率先从LPL主场城市展开,并进一步拓展至全国其他城市。除此之外,耐克还将与LPL战队及电竞运动员开展合作研究,设计专业的身体训练计划,帮助选手塑造更强健的体魄和更充沛的体能,以适应越来越高强度的比赛。

  Nike加速,竞品抢破头,电竞成为体育品牌新战场

  Nike的深度合作则有望打破这一观念,使电竞选手获得更多主流群体认可。而Nike与LPL的独家合作,则意味着电竞领域的营销价值得到体育品牌的重视,并将成为体育品牌有一个新战场。

  据预言家了解,Nike与LPL的合作也经历过不小的波折。Nike从2017年就与LPL接触,但一直没有敲定。直到最近李宁与EDG展开合作并以近五亿元收购LPL战队Snake后,耐克也加快了拥抱电竞的步伐。据业内人士透露,甚至差点被Nike竞品Adidas截胡。

  据懒熊体育报道,Nike与LPL的合作包含现金+等价物,现金部分达5000万元1年。而据业内人士透露,这笔合作的具体金额略小于5000万。不过相对于S7头部赞助商同样5000万的权益,Nike的这笔赞助包含排他性,业内认为这笔交易比较划算。

  早在上周,就有俱乐部陆续收到了“比赛直播流中,不允许穿着Nike竞品服装的通知”,其中李宁,阿迪达斯传统品牌以及Zara等快消品赫然在列。

  也有业365官网内人士担忧,此前赞助EDG和收购Snake的李宁的权益受到威胁。一位俱乐部工作人员A君透露,“影响并不大,因为俱乐部露出的渠道还是很多的”

  除了比赛时的服装和鞋履以及出现在直播流的战队代表人员必须穿着耐克。在战队线下训练,队员生活,自制节目中都可以穿着其他赞助商的服装,包括李宁等竞品。

  “毕竟LPL签了那么多合作,肯定会有竞品,但联盟也会保证俱乐部的招商”,A君如是说。而作为Snake战队的控股方,李宁的关联公司非凡体育内部人士也对预言家表示:“新的赞助商对联赛价值有正向意义”。

  另据预言家游报(ID:yuyanjiayoubao)了解,目前仍有耐克的竞品想签约LPL战队,但有了耐克后合作的可能性不大了。A君说,就算能谈成,也只能巧妙的在线上365体育渠道等地方露出。

  体育品牌在营销战场的竞争有过不少故事,游泳名将孙杨、篮球明星郭艾伦和易建联都曾用过档LOGO,拉拉链,甚至退场等行为,在自己的赞助商和赛事官方赞助商争取权益。

  也许未来俱乐部的线上app、微博等渠道,以及线下主场活动也会成为各路体育品牌的必争之地,甚至在国内出现苏宁(SN)对抗京东(JDG)的“电商大战”之后,诸如Nike vs Adidas的体育大战在国际赛场上演也并非不可能。

  可以肯定的是,以LPL为代表的电竞赛事,正在成为体育品牌在英超、CBA等体育赛事外的又一个新战场。未来还会不断有主流品牌杀入这个领域,抢夺3亿年轻人的市场。

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  关键词: lpl 英雄联盟

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